Информационен портал за неправителствените организации в България
Регистрация
фев
26



Емилия Ръткова, AVON: Компаниите ще продължат обществените си ангажименти

Емилия Ръткова, AVON: Компаниите ще продължат обществените си ангажименти

AVON устойчиво инвестира в две каузи: битка с рака на гърдата и подкрепа за жени и момичета, преживели домашното насилие. Благодарение на непрестанните усилия, които влага за решаването на тези проблеми, информираността по темите нараства, жените по-лесно и навреме търсят помощ. След години инвестиция в превенция и профилактика на рака на гърдата, сега компанията подкрепя и партньори, които работят за терапия и рехабилитация на жени, преживели тежката диагноза. Търси и различни, отговарящи на новата ситуация начини, да подпомогне другата си значима кауза – битката с домашното насилие.


„AVON е компания, която поставя социалната ангажираност и подкрепата за жените и местните общности в основата на всяко свое действие и политика” – разказва Емилия Ръткова, мениджър „Комуникация и активация“ за AVON България, Албания и Македония. От тук тръгва и разговорът ни за посоките и промените в политиката на компанията по отношение на социалните инвестиции в последните месеци.


Промени ли и как кризата с COVID-19 CSR политиката Ви?


Кризата с Covid-19 промени изцяло реалността за всички, както в личен план, така и в бизнеса ни. Неизбежно е. Научихме се да живеем и работим в една нова действителност, която дойде със своите огромни проблеми и рискове, но донесе и възможности. С началото на кризата наш водещ приоритет беше да се погрижим за служителите на компанията и хилядите ни представители, да им гарантираме спокойствие, безопасност и да покажем, че винаги могат да разчитат на нас.


Съвсем естествено беше да преосмислим и дарителските си политики, така че да помогнем в този критичен момент. Още в началото на кризата ние дарихме хигиенни продукти за медицинските лица на първа линия. Насочихме подкрепа към медиците и болници, защото това беше естественото, отговорното решение в този момент.


Но продължихме да водим политиката си на социална отговорност в посоката, която държим от години – за подкрепа на жени и най-женските каузи. Реализирахме дарение от 40 000 лв. към партньора ни фондация „Една от 8“ за битката с рака на гърдата и увеличихме подкрепата си за борбата с домашното насилие, тъй като в условията на карантина, рисковете за жените в такава ситуация станаха още по-големи.


А стартирахте ли нови партньорства през изминалите месеци и ако – да, защо?


По-скоро разчитаме на партньори, с които сме работили и предишни години в други кампании и вярваме на тяхната експертиза и опит. С помощта на Български фонд за жените и Български дарителски форум реализирахме дарение от почистващи продукти на стойност 35 000 лв. за организации в цялата страна (кризисни центрове и неправителствени организации, които се борят срещу насилие, основано на пола). Направихме парично дарение в размер от 13 000 лв. на кризисен център SOS във Варна.


Сега, когато острият пик на кризата отмина, но пред всички стои една несигурност по отношение на ситуацията и новите нужди, продължаваме да сме в контакт с нашите партньори. Вярваме, че те ще ни съветват къде да насочваме усилията си, защото държим да помагаме там, където нуждата е най-голяма.


Бихте ли очертали някакви прогнози за дарителството и корпоративната социална отговорност в близко бъдеще?


Изключително позитивна съм. Наистина ако тази пандемия донесе нещо положително със себе си, то е усещането, че заедно сме силни и можем да се справим с всичко, стига да сме обединени. Но, ако трябва са споделя едно опасение, което имахме и ние, планирайки инициативите си до края на годината, е потенциалното привикване на потребителите с призивите за дарителство, пренасищането им и настъпване на умора за участие. Тъй като ние продължаваме кампаниите си в подкрепа на битката с рака на гърдата, имахме притеснения, че може би хората, дали цялата си енергия и ресурс за битката с Covid-19 и последствията му, няма да имат сили да подкрепят други кампании. Знаете, ние разчитаме, че клиентите, които разпознават нашите каузи като значими, купуват продукти, обвързани с тях, и така практически   ние умножаваме подкрепата си. Но засега не наблюдаваме такава тенденция, така че може би тези опасения са неоснователни. Хората подкрепят каузи, в които вярват, когато виждат, че има промяна и въздействие, когато всичко е прозрачно и проследимо. Смятам, че ще продължат да ни подкрепят.


Не бих се ангажирала с точни прогнози в тази динамична ситуация, но мога да изразя надежда на база на тази огромно мобилизация на бизнеса, която се видя по време на пандемията. Вярвам, че усилията в подкрепа на обществото от страна на частния сектор ще продължат и даже ще се увеличат, за да се преборим и с последствията от тази криза. Положителна промяна по отношение на дарителството се видя и в медийното отразяване – медиите започнаха открито да споменават компаниите дарители, а не традиционното „голяма козметична компания“. Проблемът с медийното отразяване на добрите практики и КСО инициативите е отдавна, но може би тази ситуация ще покаже на медиите, че няма нищо страшно, а напротив – хората трябва да знаят кои бизнеси са отговорни, за да подкрепят тях като отговорни консуматори.


По отношение на нашата политика – ние ще продължим да инвестираме в двете ни дългогодишни каузи, които са каузи на компанията и на глобално ниво – борбата с рака на гърдата и с насилието, основана на пола. Разбира се, винаги при нужда и възможност ще реагираме и на спешни социални нужди, породени от кризата.


Над 43 млн. лв. са дарени в България от средата на март досега, показва анализът на Български дарителски форум. Това е ясен знак, че всички ние сме склонни да търсим нови решения на проблемите, с повече въображение, смелост, щедрост и емпатия. Сигурни сме, че в бъдещето след COVID-19 потребността от дарителска подкрепа ще е още по-осезаема. 
Затова си заслужава да чуваме гласа на дарителите от първо лице. В поредица интервюта Български дарителски форум представя аргументите им за изборите, които правят – сега и в несигурното „след това”.  
                                                                                                                                                        


 

Публикувано от:

Български дарителски форум

 

 

Сходни публикации

19.02.2021
24 компании получиха Годишен знак за дарителство от работното място за усилията си през 2020 г. 24 компании получиха Годишен знак за дарителство от работното място за усилията си през 2020 г.

На 16 февруари 2021, за шеста поредна година фондация BCause отличи българските компании, които ...

16.02.2021
Стани „голям брат” или „голяма сестра” на дете или младеж в неравностойно положение в Пловдив Стани „голям брат" или „голяма сестра" на дете или младеж в неравностойно положение в Пловдив

"Голям брат Голяма сестра" е една от най-големите менторски програми в света, започнала своето ...

15.02.2021
Поредно дарение от Лидл България Поредно дарение от Лидл България

„Нашето утре зависи от отговорността ни днес“– това изречение сякаш обобщава защо с Лидл България си ...