Креативна кампания показва скритата връзка между екстремните жеги и насилието над жени

Когато температурите се покачват, рискът за жените расте по начини, които рядко виждаме в прогнозата за времето. Все повече изследвания показват връзка между периодите на екстремна жега и по-високия риск от насилие над жени, особено от интимен партньор.

Това лято глобалното креативно студио за социално въздействие Fine Acts обедини шест водещи креативни агенции в Европа, за да направи видима тази неудобна, но важна връзка: климатичната справедливост и безопасността на жените са неразделни. 

Създадена така, че първо да се впише в средата, а след това да привлече вниманието, кампанията в България, създадена съвместно с Much Better, се появява на места, където подобна реклама изглежда напълно естествено – в един от най-големите търговски центрове в София и верига киносалони в цялата страна. 

„Това е умишлен ефект на „втори прочит” – използваме визуалния език на рекламите за слънчеви очила, за да извадим на светло тема, която остава в сянка. Самите слънчеви очила са разпознаваем символ както на лятото, така и на прикриването на следите от домашното насилие”, казва Мария Милушева, съосновател на Much Better. 

В едно от най-горещите лета в историята и на прага на необичайно топла есен, темата за рисковете от екстремните температури остава повече от актуална. Кампанията, която стартира през август, продължава на ключови локации в страната до края на септември, с едно важно послание: защитата от жегата трябва да включва и защита от насилие. 

Жегата не причинява насилие и никога не е оправдание за него. Но тя може да засили факторите, които го правят по-вероятно. Според изследванията екстремните горещини могат да повишат физиологичния стрес, раздразнителността и агресията, да нарушат съня и да затруднят контрола върху емоциите и импулсите 

Това не е малък или далечен проблем. В Европейския съюз една от всеки три жени е преживяла физическо и/или сексуално насилие след 15-годишна възраст. Данни, цитирани от ООН, показват, че всяко повишение на глобалната температура с 1°C се свързва с 4,7% увеличение на насилието от интимен партньор. 

„Климатичната криза не засяга всички по един и същи начин – и политиките ни трябва да започнат да отразяват това. Когато планираме как градовете и институциите да реагират на все по-честите периоди на екстремна жега, безопасността на жените не може да остава извън разговора”, казва Яна Бюрер Тавание, съосновател и изпълнителен директор на Fine Acts.