Психология на цветовете в маркетинга

Цветовете, които се използват при дизайн на лого, на уебсайт, на визуално съдържание са послание към аудиторията. Те имат значение, асоциират се с мисията и целите на организацията. Подборът им оказва влияние върху възприятията и емоциите на целевата аудитория.  

Познаването на психологията на цветовете и правилното им използване е част от дигиталната маркетингова стратегия на всяка организация. Разбирането на значението на цветовете спомага за привличане на желания кръг от хора, които да се ангажират с организацията. Всеки цвят  се свързва с определено човешко поведение и емоция, която е свързана с тълкуването на посланието. В настоящия материал ще опишем емоциите и асоциациите, които създават някои основни цветове, както и примери за използването им в лого знаците, в дизайните и в дигиталното съдържание на големи международни организации.  

Син: свързва се със сигурност, доверие, мъдрост, лоялност. Цветът на морето и небето, който предизвиква чувство на хармония и свобода. Предпочитан цвят от хора, които са лоялни, почтителни и комуникативни. Често се използва в сайтовете и логата на организации, работещи в сферата на мира и социалната справедливост.  

Примери: Unicef, Make a Wish 

Червен: най-изразителният цвят, който поражда силни емоции като любов, страст, безстрашие. Цветът на импулсивността и действието, който се харесва на смели и енергични хора. Среща се в дигиталната идентичност на организации със здравни каузи, в областта на животоспасяването и борбата с насилие.  

Примери: Red Cross, Doctors without borders 

Жълт: асоциира се със слънцето и поражда позитивизъм, оптимизъм, топлина и креативност. Привлича аудитория, която се определя като екстровертна, обичаща независимостта. Този цвят се свързва и с интелекта. Присъства в представянето на младежки, образователни организации и такива, заети в областта на инфраструктурата и развитие на общности.  

Пример: логото на National Geographic - жълтият прозорец към света 

Зелен: цветът на природата. Символизира растеж, просперитет, надежда, живот. Асоциира се с натуралност и се предпочита от хора, които са автентични и прогресивни. Подходящ е за природозащитни организации и такива, които работят за устойчиво развитие и биоразнообразие. 

Пример: Jane Goodall Institute - сливат се нюанси на зеленото във всички секции на сайта. 

Оранжев: топъл цвят, който се свързва с обновяването, енергията, ентусиазма и увереността. Любим цвят на хора, които са отворени към непознатото, новатори и приятелски настроени. Оранжевият цвят въздейства укрепващо на психиката и мисловната дейност. Затова и често се използва от организации  с такъв фокус, както и от работещи с деца и младежи. По-тъмният, кафяв цвят се асоциира със земята и въплъщава стабилност и свързаност.  

Примери: Street Child Organization, On the Ground 

Розов: женският цвят, който предава усещане за елегантност и романтика. Изразява чувствителност и креативност. По-тъмният, лилав цвят се свързва с въображението, благородството и духовността. Тези два цвята присъстват най-вече в дигиталното представяне на женски организации.  

Примери: Girls on the Run, Global Fund for Women 

Черен цвят: символизира сила, авторитетност, изтънченост. Привлича решителни и уверени хора. Обикновено се съчетава с други цветове. Фокус върху черния цвят в логата и дизайните си, избират организации, които имат успешна дейност в глобален мащаб.  

Примери: ONE, WWF, Invisible Children 

В поредица от материали НПО Порталът ще представи добри практики, примери  и инструменти в дигиталния маркетинг, които биха допринесли за изграждането на успешна дигитална стратегия на НПО организациите.