Google Ad Grants за НПО

21 декември 2021 г.

Програмата Google Ad Grants предоставя безвъзмездна финансова подкрепа на граждански организации под формата на рекламен бюджет от 10 000 $/месец. Средствата могат да бъдат използвани за реклама на конкретен уебсайт в Google търсачката по ключови фрази.

Всяка организация, която отговаря на критериите на Google за „организация с нестопанска цел” може да кандидатства за този грант. Подробна информация за стъпките по кандидатстване може да се намери на следния линк

Отбелязваме специфики при създаването на рекламни кампании:

Всяка кампания следва да има минимум две рекламни групи
Всяка рекламна група трябва да има поне две реклами
Всяка рекламна група следва да има поне две рекламни разширения, които дават допълнителна информация за организацията и насочват към различни страници от сайта
Използват се ключови фрази, а не единични думи. Ключовите фрази са тясно свързани с темата на рекламата. Релевантността на ключовата фраза към рекламираното съдържание е един от основните фактори за нейния рейтинг (quality score). Инструменти, които помагат за подбора на ключови фрази са: Google Keyword Planner, Google auto suggestions, Serpstat.
Удачно е да се заложат и негативни ключови фрази, които предотвратяват показването на рекламите при търсения, които най-вероятно няма да доведат до желаното действие.
Програмата позволява създаването само на текстови реклами. Препоръчително е responsive search рекламите да имат множество заглавия, които съдържат ключови фрази, както и фрази от съдържанието на уеб страницата, към която отвежда рекламата. Добре е да има призив за действие в рекламния текст. За пример могат да се разглеждат реклами, които се класират на първи места при търсене с дадена ключова фраза.

Подобряването на представянето на рекламните кампании става на база анализ на някои основни индикатори:

CTR (clickthrough rate) на ключова фраза - честотата на кликване на рекламата на база показвания в търсачката при определена ключова фраза. Ниската честота е показател за преразглеждане на ключовите фрази, спиране или замяна.
Сравнението на CTR на рекламите в дадена рекламна група дава представа за представянето на различните рекламни текстовe и съответно преработването им.

Google Ad Grants програмата има изискване за минимум 5 % CTR на акаунта.

CPC (cost per click) - цена на клик, за която Google Ad Grants има ограничение до 2$ при стратегии за офериране (bidding стратегии), които се управляват ръчно. Ограничението отпада при прилагането на автоматизирани стратегии като Maximize Conversions, Target CPA и Target ROAS, за които е необходимо да е настроено проследяването на целевото действие/конверсия (пр. дарение, абонамент за бюлетин, регистрация за доброволец). Изискване на програмата е да има поне една конверсия месечно.
Желателно е да не се надвишава дневния бюджет от 329$. Той се разпределя между кампаниите, според целта и тежестта, която организацията дава на всяка една кампания. Удачно е на седмична база да се разглежда усвояването на бюджета от отделните кампании и при необходимост да се преразпределя.
Quality Score (качествен рейтинг) на ключовите фрази - определя се от очакваната честота на кликване, релевантността й спрямо рекламата и уместността към съдържанието на landing page (страницата, към която отвежда рекламата). Изискване е качественият рейтинг на ключовите фрази да е по-голям от 2 по скалата от 1 до 10.

Снимка: Pixabay

#дигиталенмаркетинг

Автор: Кристина Тодорова, стажантка на НПО Портала

Сходни публикации

09 май 2024 г.

Google Ad Grants за НПО

Сходни публикации

6-месечно обучение по киберсигурност чрез интерактивни имейли

ФРГИ изследва технологичните нужди на НПО сектора у нас

ФРГИ отбеляза успеха на 60-те младежки лидери, завършили Инициативата