Разработване и реализация на инициативи, насърчаващи устойчивото развитие и разнообразяващи туристическото предлагане; подпомагане рекламата на туристическите продукти, ефективна промоция на вътрешния и международния туристически пазар; повишаване на професионалната компетентност и квалификация на работещите в туристическия сектор; създаване на устойчиви партньорски връзки с български и чуждестранни партньори от сродни организации за изучаване и обмен на положителен опит и добри практики; защита интересите на туристическия бранш пред органите на местната, регионалната и централната администрация.